Internet ha cambiato il modo in cui le aziende gestiscono la propria immagine. Le Digital PR, o relazioni pubbliche digitali, si sono rivelate fondamentale per il successo dei brand in rete e per le attività di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Ma cosa rappresentano esattamente le Digital PR, e quale ruolo svolgono nel mondo sempre più complesso della Search Engine Optimization?
Cosa sono le Digital PR e perché sono importanti per la SEO
Le Digital PR, o Public Relations digitali, sono un insieme di attività e strategie di comunicazione che si svolgono online, con lo scopo di promuovere un’azienda, un prodotto o un servizio.
Queste discipline comprendono le attività di gestione dell’immagine online di un’azienda attraverso strategie digitali: promozione mediante influencer, blogger e opinion leader, contenuti per siti web, link building e strategie di comunicazione per social media ecc. Esse si affiancano alle digital PR tradizionali e hanno ugualmente lo scopo di migliorare la reputazione aziendale presso un pubblico di potenziali clienti esoggetti interessati al brand, ecc. servendosi di mezzi messi a disposizione dalla rete internet.
Le pubbliche relazioni digitali sono diventate una componente essenziale per aumentare la visibilità online delle aziende e incrementare l’interesse attorno alle loro attività. In un mondo in cui l’attenzione è un bene prezioso, la capacità di posizionare un marchio in modo efficace è cruciale per il successo aziendale. Ciò si può raggiungere grazie alle pubbliche relazioni che, svolte in accordo con strategie SEO mirate, consentono di elevare la visibilità del brand alla massima potenza.
Gli obiettivi delle Digital PR nella SEO
Il legame tra Digital PR e SEO non deve essere sottovalutato. Le azioni di Digital PR influenzano, direttamente o indirettamente, il posizionamento sui motori di ricerca, creando un circolo virtuoso di visibilità e credibilità a beneficio del marchio. La Digital PR contribuisce a definire l’immagine di un’azienda agli occhi del pubblico, costruendo una solida base di reputazione e autorevolezza attraverso i media digitali. Questo impatto positivo si riflette direttamente nei risultati della SEO, che a propria volta mira a rendere un sito web più visibile sui motori di ricerca, in modo da ottenere maggiore traffico qualificato da trasformare in conversioni.
I principali obiettivi delle Digital PR sono:
- Aumentare la visibilità online del brand: le Digital PR consentono di far conoscere un brand a un pubblico più ampio, attraverso la diffusione di contenuti, l’organizzazione di eventi in rete e la collaborazione con influencer.
- Migliorare la reputazione del brand: le Digital PR aiutano a costruire una relazione di fiducia con il pubblico, attraverso la pubblicazione di contenuti di qualità e la condivisione di informazioni utili. I messaggi pubblicitari provenienti da un brand riconosciuto come affidabile vengono percepiti con minori barriere inconsce e hanno maggiori possibilità di giungere a compimento.
- Generare lead e vendite: le Digital PR possono essere utilizzate per generare lead e vendite, attraverso la promozione di offerte e sconti, così come creare contenuti che inducano gli utenti a visitare il sito web dell’azienda.
- Ottenere riscontri misurabili in termini di menzioni, condivisioni dei post, link in entrata verso il sito web, vendite verso i clienti finali ecc.
Le public relation digitali comprendono, ma non si limitano, alle attività di link building: le seconde infatti puntano a creare una rete di collegamenti ipertestuali in grado di aumentare l’autorevolezza del sito nei confronti del motori di ricerca, mentre le prime in senso più ampio coinvolgono le attivirtà volte a migliorare la visibilità e la notoriertà del marchio. Entrambe comunque puntano ad aumentare il trust di un brand nei confronti di un certo tipo di destinatari, al fine di aumentare i contatti commerciali e le conversioni.
Queste attività rivestono un ruolo fondamentale a supporto delle strategie SEO e per superare la concorrenza. I motori di ricerca, infatti, valutano i backlink ricevuti da un sito web in termini di autorevolezza e rilevanza, in base all’attinenza tematica dei siti dai quali provengono, secondo criteri di quantità e qualità, per valutare il peso che essi devono infondere sul posizionamento. Le Digital PR possono aiutare a ottenere backlink di qualità, attraverso una serie di pubbliche relazioni mirate che conducono alla pubblicazione di contenuti sui siti web di altri editori, alla partecipazione a eventi e alla collaborazione con influencer.
Le attività di Digital PR rilevanti per la SEO
Le Digital PR si distinguono dalle PR tradizionali per l’uso intensivo di piattaforme online. Mentre la PR tradizionale si basa su media tradizionali come giornali, volantini, radio e televisione, la Digital PR sfrutta il potenziale illimitato di Internet.
Ecco alcuni esempi di attività di Digital PR che possono avere un impatto positivo sulla SEO.
Pubblicazione di contenuti
La creazione di contenuti di qualità e informativi è un ottimo modo per ottenere backlink da altri siti web. I contenuti permettono di generare autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca: le aziende possono usare la propria esperienza per generare risorse (articoli di blog, video, podcast, presentazioni…) che offrono risposte a esigenze concrete di un determinato pubblico, e in questo modo porsi come punti di riferimento autorevoli nel proprio settore.
Creazione di backlink di qualità
I backlink sono pilastri della SEO, e la Digital PR è uno strumento efficace per acquisirli. La creazione di contenuti rilevanti e interessanti attira l’attenzione del pubblico interessato a un dato genere di argomenti, contribuendo a ottenere link naturali.
Partecipazione a eventi
La partecipazione a eventi di settore è un’ottima opportunità per farsi conoscere da nuovi potenziali clienti e ottenere backlink da siti web affini.
Collaborazione con influencer
La collaborazione con influencer è un ottimo modo per raggiungere un pubblico più ampio e ottenere backlink da siti web con un alto traffico. Le raccomandazioni da parte di figure autorevoli nel settore in questione aumentano la fiducia e il senso di autenticità, due elementi chiave per la SEO.
Le Digital PR sono un elemento fondamentale di qualsiasi strategia SEO. Integrando le attività di Digital PR con le tecniche di ottimizzazione on-page e off-page, è possibile migliorare significativamente il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca.
Come integrare le Digital PR nelle strategie SEO
Le pubbliche relazioni digitali sono delle strategie potenti per aumentare la visibilità di un brand in rete ma, come nel caso della SEO, devono essere svolte con accortezza e competenza per produrre dei risultati vantaggiosi. Le crisi reputazionali sono dietro l’angolo, e intrarprendere una serie di attività di comunicazione sbagliate o fuori target rischia di tradursi in seri danni per il fatturato.
Ecco alcuni consigli per integrare le Digital PR nella SEO in modo coeso ed efficiente.
Definizione degli obiettivi SEO
Prima di iniziare qualsiasi attività di Digital PR, è importante definire gli obiettivi SEO che si vogliono raggiungere mediante esse. In questo modo si avranno a disposizione dei punti di paragone sulla base dei quali valutare l’efficacia delle attività di public relation intraprese.
Creazione di un piano editoriale
Il content marketing è una strategia potente che permette di alimentare attività di public relation digitali di valore. Il piano editoriale della propria strategia di content marketing deve includere una strategia per la creazione e la distribuzione di contenuti di qualità. Le aziende possono sfruttare la propria esperienza per generare una serie di risorse accattivanti e di alta qualità mirate per un dato target, studiate per rispondere alle esigenze di un pubblico selezionato. In questo modo è possibile costruire una rete di contenuti tali da migliorare la reputazione del brand nei confronti del proprio pubblico.
Identificazione dei portali di riferimento
Una strategia di link building è tanto più efficace quanto è rivolta verso portali in linea con quello in oggetto, e in grado di trasmettere traffico di valore.
Dobbiamo identificare i siti web di altri editori che potrebbero essere interessati a pubblicare i nostri contenuti.
Monitoraggio dei risultati
Svolgere le PR online è importante, e altrettanto lo è verificare la portata dei risultati raggiunti. Occorre monitorare periodicamente i risultati delle attività di Digital PR per valutare l’efficacia delle strategie implementate. Non possiamo infatti dare per scontato che le attività di pubbliche relazioni diano sempre effetti positivi e della portata desiderata. Il pubblico ad esempio potrebbe non rispondere come previsto ai messaggi trasmessi da un dato influencer, oppure potrebbero essere avvenuti degli eventi che hanno ridotto la portata di visibilità delle attività intraprese.
In caso di mancato raggiungimento degli obiettivi preposti o di mutate condizioni di mercato che hanno influito sulla loro efficacia, occorre ridefinire le proprie strategie per adattarle alle contingenze del momento.
Grazie a strumenti come Google Analytics possiamo monitorare i dati che indicano il successo o meno delle attività di digital PR. Con tool quali Seozoom o Semrush possiamo valutare il posizionamento del sito per misurare l’effetto che le attività di PR hanno avuto sul ranking. Link Explorer di Moz è un’altra risorsa per tenere traccia dei nuovi link acquisiti grazie alle attività di public relation. Buzzsumo permette invece di monitorare l’engagement e le condivisioni social di una specifica attività online.
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