Hai un sito internet, ma non ricevi visite o contatti? Questo perchè mettere online un sito (magari spendendo anche migliaia di euro per renderlo “bello”) non basta. Quello di cui hai bisogno è il posizionamento sui motori di ricerca. Di cosa parliamo? Te lo spieghiamo in questo post.
Partiamo dal concetto di posizionamento sui motori di ricerca, noto anche come SEO (Search Engine Optimization), ed esso rappresenta un elemento cruciale per la della visibilità online e del successo di un sito web; più alta è la collocazione nella pagina dei risultati (SERP), maggiore è la probabilità che il sito venga notato dalle persone, e quindi visitato! Ciò non solo aumenta l’esposizione del sito, ma può anche portare a un aumento delle interazioni e delle azioni che desiderate, come acquisti o contatti commerciali.
ATTENZIONE: utilizza delle strategie mirate per assicurarti che il tuo sito venga riconosciuto e posizionato in modo favorevole nei risultati di ricerca, al fine di attirare un traffico veramente qualificato e pertinente al reale target a cui ci si sta riferendo.
‘[…]al fine di attirare un traffico veramente qualificato e pertinente al reale target a cui ci si sta riferendo’.
Questa frase potrà sicuramente risultare banale, ma non è scontata: se la strategia che utilizzerai per posizionarti tra i primi risultati non sarà adeguatamente pianificata e studiata, il rischio è che dovrai armarti di tanta pazienza, perché potresti incorrere in persone che sono inciampate sul tuo sito di consigli e prodotti di bellezza ma che in realtà non sono interessati, facendoti quindi perdere tempo ed energie.
Come posizionarsi sui motori di ricerca? Parola d’ordine: ottimizzazione
Fare SEO richiede un impegno costante e gli sforzi fatti non subito si traducono in risultati. Ci vorrà un periodo di medio/lungo termine, ma gli sforzi investiti ne varranno la pena, generando opportunità di affari più consistenti e perduranti nel tempo.
Ogni motore di ricerca (Google, Bing, Yahoo, ecc..) ha i suoi criteri personalizzati per stabilire la gerarchia (ranking) dei contenuti nelle SERP. Gli specialisti SEO si dedicano all’analisi delle “regole” (fattori di ranking) – quelli noti almeno – che permettono un miglior posizionamento nei risultati di ricerca.
Iniziamo dalle basi. Quando le persone cercano una qualsiasi cosa su Google, o su altri motori di ricerca, lo fanno per “parole chiave”. Conducendo attività SEO, è possibile determinare le parole chiave più efficaci per le quali desideriamo ottenere visibilità, a braccetto con la valutazione dei volumi di ricerca associati.
Facciamo un esempio. Tra i clienti che gestiamo dal punto di vista SEO, uno di questi si occupa della costruzione di barbecue in muratura e caminetti da interno.
Arriva l’inverno e vorresti acquistare un camini da interno, così per informarti fai una ricerca su Google; l’immagine che vedi qui sotto è ciò che appare attualmente in SERP (i nomi sono stati coperti per questione di privacy).
La freccia rossa indica il cliente seguito dal punto di vista SEO. Il cliente risulta in terza posizione con la pagina di categoria posizionata per la keyword camini da interno. Prima pagina di Google.
Il cliente, inoltre, ha diverse ricerche correlate, cioè termini o frasi strettamente associate e pertinenti al topic principale, come caminetti a legna per interni, per la quale, invece, siamo primi. In questo caso è stato inserito nel title la keyword correlata, così da posizionarci anche per altre ricerche!
Come potrai facilmente intuire, se la tua azienda vende camini, essere in terza posizione su Google per le ricerche legate a “camini da interno” o in prima posizione per “caminetti a legna per interni” ti da la possibilità di aumentare non solo il traffico del sito, ma soprattutto i contatti di utenti interessati al tuo prodotto. E tutto questo senza spendere nemmeno un centesimo in annunci pubblicitari. Un bel vantaggio non credi?”
Qui sotto i risultati riportati da Google Search Console e SeoZoom (dove possiamo notare l’aumento di traffico nel sito):
Quindi, quando si fa una ricerca su motori come Google, quello che ci viene restituito è un insieme di immagini, pagine, articoli di blog, link a siti che sono reputati attinenti alla ricerca iniziale; un’infinità di elementi per intenderci. Il motore di ricerca organizza questi contenuti in modo gerarchico in base alla pertinenza e all’intento di ricerca dell’utente.
Basandosi su queste valutazioni (e altre di carattere tecnico) quello che ti serve fare è sviluppare un piano editoriale, quindi creare contenuti ottimizzati (pagine, articoli, schede prodotto, categorie, ecc.) in grado di favorire il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca.
9 Attività strategiche per ottenere posizionamento
Per sintetizzare, un buon posizionamento viene raggiunto attraverso una serie di attività strategiche, tra cui:
- la scelta di parole chiave pertinenti;
- la creazione di contenuti di alta qualità in grado di catturare le ricerche a tema;
- l’ottimizzazione delle immagini e dei video;
- ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine web;
- miglioramento dell’esperienza di visualizzazione da dispositivi mobili;
- potenziamento delle informazioni nei contenuti per facilitarne l’interpretazione da parte dei motori di ricerca;
- creazione di collegamenti di qualità provenienti da altre fonti affidabili mediante link;
- miglioramento dell’architettura del sito al fine di agevolare la scoperta delle pagine;
- incremento delle chiamate all’azione (CTA) per convertire i visitatori in potenziali contatti commerciali.
SEO e posizionamento organico: tutti i vantaggi
La ricerca di un solido posizionamento SEO rappresenta un elemento di inestimabile valore per qualsiasi azienda che operi nell’ambito digitale (e non solo, ma che otterrebbe beneficio dalla visibilità online). Come abbiamo precedentemente spiegato, un posizionamento efficace apre le porte a un flusso di visitatori qualificati, realmente interessi della tua attività.
Diversamente dalle campagne pubblicitarie, le quali offrono risultati in gran parte legati al budget disponibile, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si contraddistingue per la sua natura sostenibile (costi in annunci pari a ZERO). La SEO, attraverso anche il monitoraggio costante del sito e dei suoi contenuti, produce risultati che perdurano nel medio e lungo periodo.
Va inoltre sottolineata l’importanza psicologica del posizionamento agli occhi degli utenti. I siti web che emergono tra le prime posizioni su Google vengono visti come autorevoli, consolidando la loro reputazione.
In particolare, il posizionamento strategico sui motori di ricerca consente di:
- Garantire un flusso costante di potenziali clienti, amplificando l’opportunità di conversione.
- Realizzare ritorni economici significativi con costi sostenibili e stabili nel tempo.
- Espandere la visibilità verso nuovi pubblici che inizialmente potrebbero non essere a conoscenza dell’azienda.
- Favorire la familiarità del pubblico con il brand, stimolando il riconoscimento e l’associazione positiva.
In sintesi, il lavoro mirato sul posizionamento SEO va ben oltre l’aspetto tecnico: la sua influenza si estende anche in termini di reputazione e opportunità di business nel panorama digitale in continua evoluzione.
Strategie di seo off-page
Ora approfondiamo qui il punto “creazione di collegamenti di qualità provenienti da altre fonti affidabili mediante link“.
Oggi, il brand svolge un ruolo cruciale nell’ottimizzazione del posizionamento, andando oltre il campo della SEO. L’autorevolezza e la visibilità aziendale hanno un impatto significativo su come le persone interagiscono con il sito web, come dimostrano:
- L’accesso diretto alla home page del sito.
- Le ricerche di brand specifiche come “prodotti casa azienda X” o “guida web marketing brand Y”.
- Le menzioni e i collegamenti presenti su altri siti del settore.
- Le interazioni e le condivisioni sui social network all’interno dei gruppi di riferimento.
Tutti questi fattori contribuiscono a consolidare l’identità del brand nella mente del pubblico di riferimento, influenzando anche la predisposizione delle persone a visitare frequentemente il sito. Questo comporta riflessi positivi sul posizionamento, manifestandosi attraverso metriche come:
- il numero di accessi;
- il tempo di permanenza;
- le pagine visitate.
Nell’ecosistema online, tutto circola velocemente, ma soprattutto mi concentrerei sul termine circola: diventa essenziale preservare la reputazione del brand, affinché l’azienda non solo emerga attraverso il sito web ufficiale, ma sia anche associata ad altri tipi di contenuti come podcast, video e infografiche. Questi formati possono essere facilmente diffusi tramite piattaforme apposite, estendendo ulteriormente la visibilità aziendale.
Associazioni, collegamenti, LINK BUILDING.
Ne avrete sicuramente sentito parlare, ma in caso contrario la link building costituisce una delle attività fondamentali per potenziare l’autorevolezza di un sito agli occhi dei motori di ricerca, ed è importante rivolgersi a un’agenzia di link building specializzata e professionale. Questi attribuiscono grande importanza ai collegamenti ipertestuali (link) come parte dei loro algoritmi di valutazione dell’importanza di un sito.
Tuttavia, i backlink sono efficaci per il miglioramento del posizionamento solo a condizione che:
- provengano da siti riconosciuti come autorevoli, frequentati da un vasto pubblico e considerati affidabili fonti d’informazione.
- Siano il più possibile correlati al settore di riferimento: i collegamenti da siti in ambiti diversi non trasmettono lo stesso valore dei link da fonti tematicamente affini.
Per finire l’ottimizzazione SEO si concentra sull’amplificare agli occhi dei motori di ricerca elementi che creano valore per il sito web (qualità dei contenuti, link autorevoli, struttura di navigazione intuitiva, tempi di caricamento ottimali…).
Quindi, hai capito ora perché posizionarsi tra i primi risultati è importante per te e per la tua attività?
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