La SEO (Search Engine Optimization) è un elemento cruciale per il successo degli e-commerce. Ottimizzare il proprio sito per i motori di ricerca non solo aumenta il traffico organico, ma può anche tradursi in un incremento significativo delle vendite. In questo articolo, esploreremo le strategie chiave per migliorare la tua SEO per ecommerce.
Strategie SEO per l’e-commerce
Negli ultimi anni, la SEO è diventata un fattore determinante nel processo di acquisto online. Secondo studi recenti, oltre il 70% degli utenti non va oltre la prima pagina dei risultati di ricerca.
Pertanto, essere visibili nei risultati di ricerca è fondamentale per attrarre nuovi clienti. Inoltre, una buona posizione nei motori di ricerca contribuisce a costruire la reputazione del brand, aumentando la fiducia degli utenti.
SEO per e commerce: i 10 passaggi fondamentali
Per ottenere risultati significativi nel posizionamento di un e-commerce, è essenziale comprendere e implementare correttamente i componenti fondamentali della SEO.
Ogni punto, dalla ricerca delle parole chiave all’ottimizzazione on-page, gioca un ruolo cruciale nel migliorare la visibilità del sito e nel facilitare l’esperienza utente.
1. Ricerca delle Parole Chiave
La ricerca delle parole chiave è il primo e fondamentale passo nella strategia SEO per un e-commerce. Identificare i termini che i potenziali clienti utilizzano per cercare prodotti simili ai tuoi è cruciale.
È importante concentrarsi su parole chiave con intento commerciale, che riflettono una predisposizione all’acquisto.
Ad esempio, le parole chiave come “comprare scarpe da corsa” hanno un intento più forte rispetto a “scarpe da corsa”, poiché indicano una chiara intenzione di acquisto.
Come puoi vedere nell’esempio sottostante, gli ecommerce si ottimizzano intorno a parole chiave che appunto, riflettono un preciso intento commerciale da parte dell’utente. In gergo, queste sono chiamata keyword transazionali.

Per condurre una ricerca efficace, puoi utilizzare vari strumenti:
- Google Keyword Planner: Questo strumento gratuito di Google fornisce dati sul volume di ricerca e sulla concorrenza delle parole chiave. Inserendo una parola chiave di base, puoi ottenere suggerimenti e idee correlate.
- SEMrush e Ahrefs: Questi strumenti a pagamento offrono analisi approfondite, tra cui il volume di ricerca, la difficoltà di posizionamento e le domande frequenti degli utenti.
- Keyword Explorer Tool di SEO Tester Online: Consente di esplorare idee di parole chiave con metriche dettagliate, aiutandoti a identificare le long-tail keyword e a filtrare le parole chiave in base alla competizione.
Nella fase di keyword research, è importante tenere in considerazione i seguenti fattori chiave:
- Volume di Ricerca: Indica quante volte una parola chiave viene cercata in un mese. Un alto volume di ricerca suggerisce un potenziale significativo di traffico.
- Competitività: Rappresenta il livello di concorrenza per una parola chiave. Parole chiave altamente competitive possono richiedere più tempo e risorse per ottenere un buon posizionamento.
- Intento di Ricerca: Comprendere se gli utenti cercano informazioni, vogliono acquistare o navigare è cruciale per creare contenuti pertinenti e soddisfare le esigenze degli utenti.
- Tendenze di Ricerca: Monitorare le variazioni nel tempo delle parole chiave aiuta a identificare opportunità emergenti e a mantenere la tua strategia aggiornata.
Inoltre, non dimenticare di considerare anche le ricerche su piattaforme come Amazon o Google stesso, ad esempio andando ad analizzare le ricerche correlate oppure le opzioni di autocompletamento della barra di ricerca.

2. Ottimizzazione On-Page
Dopo aver identificato le parole chiave pertinenti, il passo successivo è l’ottimizzazione on-page delle pagine del tuo sito. Ci sono diversi aspetti da considerare:
- Titoli e Meta Descrizioni: Ogni pagina deve avere un titolo unico e accattivante che includa la parola chiave principale. Le meta descrizioni dovrebbero riassumere il contenuto della pagina in modo persuasivo, incoraggiando gli utenti a cliccare sul tuo link nei risultati di ricerca.
- URL Ottimizzati: Gli URL devono essere brevi, descrittivi e contenere le parole chiave. Un URL come
tuosito.com/prodotto-nome
è molto più efficace rispetto atuosito.com/prodotto123
, poiché comunica chiaramente il contenuto della pagina. - Contenuti di Qualità: È fondamentale creare contenuti originali e informativi che rispondano alle domande degli utenti. Le schede prodotto dovrebbero includere descrizioni dettagliate, immagini di alta qualità e recensioni dei clienti per migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare la credibilità del prodotto.
3. Architettura del Sito
Un’architettura del sito ben organizzata è fondamentale per ottimizzare l’esperienza utente e facilitare la navigazione. Ecco alcuni punti chiave da considerare:
Struttura Gerarchica Chiara
Categorie e Sottocategorie: Organizza il tuo sito in categorie principali che rappresentano le aree tematiche del tuo e-commerce. All’interno di queste categorie, utilizza sottocategorie per affinare ulteriormente l’organizzazione.
Ad esempio, se vendi abbigliamento, potresti avere categorie come “Uomo”, “Donna” e “Bambini”, con sottocategorie per “Magliette”, “Pantaloni” e “Accessori”.
Questa struttura aiuta gli utenti a trovare rapidamente ciò che cercano, riducendo il tempo di navigazione e migliorando l’esperienza complessiva.

Facilitazione della Navigazione
Breadcrumbs (Briciole di Pane): L’implementazione delle breadcrumbs è un modo efficace per migliorare la navigazione. Questi elementi mostrano il percorso che l’utente ha seguito per arrivare a una determinata pagina, ad esempio:
Home > Uomo > Abbigliamento > Magliette.
Le breadcrumbs non solo aiutano gli utenti a orientarsi nel sito, ma consentono anche di tornare facilmente a categorie superiori senza dover utilizzare il pulsante “indietro” del browser.
Indicizzazione Migliorata
Facilitazione per i Motori di Ricerca: Una buona architettura del sito non solo migliora l’esperienza utente, ma aiuta anche i motori di ricerca a indicizzare le tue pagine in modo più efficiente.
Quando il contenuto è ben organizzato e strutturato, i crawler dei motori di ricerca possono esplorare il sito con maggiore facilità, comprendendo le relazioni tra le diverse pagine.
Questo può portare a un miglior posizionamento nei risultati di ricerca, poiché Google e altri motori di ricerca tendono a premiare i siti ben strutturati.
Distribuzione dell’Autorità delle Pagine
Link Interni: Una buona architettura del sito facilita anche la distribuzione dell’autorità delle pagine attraverso link interni strategici.
Collegando pagine correlate tra loro, puoi trasferire parte dell’autorità da pagine ad alto traffico a quelle meno visitate, migliorando così il posizionamento complessivo del tuo sito.
Ad esempio, all’interno della scheda prodotto di una maglietta, potresti includere link a pantaloni o accessori correlati, incoraggiando gli utenti a esplorare ulteriormente il tuo catalogo.
In sintesi, investire tempo nella progettazione di un’architettura del sito ben organizzata non solo migliora l’esperienza degli utenti, ma contribuisce anche a ottimizzare la SEO complessiva del tuo e-commerce.
Una struttura chiara e logica facilita la navigazione, migliora l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca e distribuisce l’autorità delle pagine in modo uniforme, portando a un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.
4. Gestione dei Contenuti Duplicati
La gestione dei contenuti duplicati è un altro aspetto cruciale della SEO per e-commerce.
I contenuti duplicati possono penalizzare il posizionamento nei motori di ricerca, poiché Google potrebbe avere difficoltà a determinare quale versione del contenuto mostrare nei risultati.Per affrontare questa problematica, è importante:
- Utilizzare i tag canonical per indicare ai motori di ricerca quale versione del contenuto deve essere considerata principale.
- Impostare “noindex” per le pagine che non devono essere indicizzate, come ad esempio le pagine con contenuti generati automaticamente o pagine con informazioni duplicate.
Assicurati che ogni prodotto abbia una pagina unica con contenuti originali; questo non solo migliora la SEO ma offre anche un’esperienza utente migliore.
5. SEO Tecnica
L’ottimizzazione tecnica è un altro aspetto cruciale della SEO per e-commerce:
- Velocità di Caricamento: Un sito lento può allontanare i visitatori. Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per analizzare e migliorare la velocità del tuo sito.
- Mobile-Friendly: Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili, poiché sempre più utenti effettuano acquisti tramite smartphone.
- Sicurezza: L’implementazione del protocollo HTTPS è fondamentale per garantire la sicurezza delle transazioni online e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
6. Collaborazione tra SEO e Google Ads
Un altro aspetto interessante è l’interazione tra SEO e Google Ads. Una strategia SEO efficace può migliorare le performance delle campagne pubblicitarie su Google, aumentando il Quality Score degli annunci.
Quando il tuo sito è ben ottimizzato, gli annunci possono risultare più rilevanti, portando a un costo per clic inferiore e a tassi di conversione più elevati.
7. Monitoraggio e Analisi
Il monitoraggio delle performance è un elemento cruciale per valutare l’efficacia delle strategie SEO implementate.
Utilizzare strumenti come Google Analytics e Google Search Console consente di raccogliere dati preziosi sul traffico, le conversioni e il comportamento degli utenti sul tuo sito, fornendo una visione chiara delle aree da migliorare.
Google Analytics
Google Analytics è uno strumento potente che offre un’ampia gamma di metriche per analizzare il comportamento degli utenti. Tra i dati più rilevanti ci sono:
- Traffico Organico: Ti permette di vedere quanti visitatori arrivano al tuo sito tramite i risultati di ricerca organica. Un aumento del traffico organico è spesso un segnale positivo dell’efficacia delle tue strategie SEO.
- Tasso di Rimbalzo: Questa metrica misura la percentuale di utenti che abbandonano il sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Un tasso di rimbalzo elevato può indicare che le pagine non soddisfano le aspettative degli utenti o che non sono ottimizzate per il contenuto cercato.
- Tempo Medio sulla Pagina: Indica quanto tempo gli utenti trascorrono in media su una pagina. Un tempo più lungo suggerisce che il contenuto è coinvolgente e pertinente per gli utenti.
- Pagine Visitate per Sessione: Questa metrica mostra quante pagine un utente visita in media durante una sessione. Un numero elevato può indicare un buon coinvolgimento e una navigazione efficace all’interno del sito.
Inoltre, Google Analytics consente di impostare obiettivi specifici, come il numero di clic su un pulsante di acquisto o le iscrizioni a una newsletter, permettendo di monitorare il progresso nel tempo e valutare se si stanno raggiungendo gli obiettivi di business.
Google Search Console
Google Search Console è un altro strumento fondamentale per monitorare le performance SEO. Fornisce dati cruciali come:
- Ottimizzazione Mobile: Google Search Console fornisce anche strumenti per verificare se il tuo sito è ottimizzato per dispositivi mobili, segnalando eventuali problemi di visualizzazione che potrebbero influenzare l’esperienza utente.
- Performance nelle SERP: Puoi vedere quali query portano traffico al tuo sito e la posizione media del tuo sito per queste query. Questo ti aiuta a identificare le parole chiave su cui concentrarti per migliorare ulteriormente il posizionamento.
- Errori di Indicizzazione: Ti avvisa su problemi relativi all’indicizzazione delle tue pagine, come errori di crawl o penalizzazioni. Risolvere questi problemi è fondamentale per garantire che tutte le pagine importanti del tuo sito siano visibili nei risultati di ricerca.
Monitorando costantemente queste metriche attraverso Google Analytics e Google Search Console, puoi ottenere una visione chiara dell’efficacia delle tue strategie SEO e apportare modifiche informate per ottimizzare ulteriormente il tuo sito.
La raccolta e l’analisi dei dati devono essere un processo continuo, poiché i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca e nelle tendenze degli utenti possono influenzare significativamente le performance del tuo sito nel tempo.
8. Link Building
La link building è una componente cruciale della strategia SEO per e-commerce, poiché i backlink di qualità migliorano l’autorità del tuo sito. I link in entrata, provenienti da siti autorevoli, sono un segnale di fiducia per i motori di ricerca.
Per costruire una rete di backlink efficace, considera le seguenti strategie:
- Creazione di Contenuti di Qualità: Produci articoli, guide o infografiche che possano attrarre l’attenzione e il linkaggio naturale da parte di altri siti.
- Guest posting: pubblica articoli su testate autorevoli e referenziate con un link diretto al tuo sito. In questo modo, potrai sfruttare tale fiducia dei motori di ricerca per dare visibilità al tuo sito.
- Monitoraggio dei Competitor: Analizza i profili di backlink dei concorrenti per identificare opportunità simili.
- Acquisto di backlink: acquistare backlink è una pratica controversaa a tratti, che va affrontata con attenzione. Tuttavia, se fatto bene, questo stratagemma permetterà al tuo sito di migliorare la propria visibilità. Tuttavia, sebbene non sia la stessa cosa, esistono anche strategia per fare link building gratis (o quasi).
Investire nella link building non solo migliora la SEO del tuo e-commerce, ma contribuisce anche a costruire una reputazione solida nel settore. Ad esempio, con il nostro servizio di link building aiutiamo il tuo sito ad ottenere i giusti link per ottenere una crescita costante, senza rischi di penalizzazioni dai motori di ricerca.
9. UI e UX Experience
L’esperienza utente (UX) e l’interfaccia utente (UI) sono fondamentali per il successo di un e-commerce. Un sito ben progettato attira visitatori e li incoraggia a completare acquisti. Elementi chiave includono:
- Navigazione Intuitiva: Struttura chiara con categorie e sottocategorie logiche per facilitare la ricerca.
- Design Responsivo: Ottimizzazione per dispositivi mobili per garantire un’esperienza fluida su tutti gli schermi.
- Velocità di Caricamento: Tempi rapidi migliorano l’esperienza utente e riducono i tassi di abbandono.
- Chiarezza delle Informazioni: Schede prodotto dettagliate con immagini di alta qualità e recensioni per aiutare gli utenti nelle decisioni d’acquisto.
Investire in UX e UI non solo migliora la soddisfazione degli utenti, ma può anche influenzare positivamente le metriche SEO come il tempo medio sulla pagina e il tasso di rimbalzo.
10. Canali esterni
I canali esterni, come YouTube e i social media, sono essenziali nelle strategie SEO per e-commerce. Queste piattaforme ampliano la tua portata e migliorano la visibilità del sito. Considera:
- YouTube: Crea video tutorial o recensioni che attraggano visualizzazioni e generino traffico verso il tuo sito.
- Social Media Marketing: Usa Facebook, Instagram e Pinterest per interagire con i clienti, costruendo una community attorno al tuo brand.
- Contenuti Condivisibili: Produci contenuti accattivanti che incoraggino la condivisione sui social, aumentando la visibilità del marchio.
Incorporare questi canali nella tua strategia SEO non solo migliora la consapevolezza del marchio, ma contribuisce anche a generare backlink naturali verso il tuo sito, rafforzando ulteriormente la tua posizione nei motori di ricerca.
E Commerce e SEO: conclusioni
In conclusione, la SEO non solo aumenta la visibilità del tuo brand, ma contribuisce anche a costruire una reputazione solida nel mercato online, oltre a dare una spinta considerevole alle tue potenziali vendite.
Implementando queste strategie chiave , potrai posizionarti in modo competitivo nel panorama digitale e massimizzare le opportunità di vendita attraverso il traffico organico.